继“娃小宗”传出退场消息后，宗馥莉此前创立的品牌在停摆近一年后再度推出新品。
推出新品果然啵啵
历经2025年从“娃哈哈”到“娃小宗”换品牌未果，近日宗馥莉与市场再交手。她创立的饮料品牌KELLYONE在停摆一年后推出新品，并且把宗馥莉掌控的“宏胜集团”推到台前。
KELLYONE悄然上线的新品果汁汽水——果然啵啵，目前该产品仅在江浙沪地区销售。5月31日，媒体调查发现，果然啵啵已在江苏、浙江、上海等地的叮咚买菜、小象超市、全家便利店、喜士多便利店等渠道售卖。产品共有柠檬、西柚两个口味，规格300毫升的售价为每瓶3元，600毫升的售价为每瓶6元。
果然啵啵线上平台产品截图
在叮咚买菜上，果然啵啵主要售卖300毫升规格，单瓶售价为3元， 6瓶一组售价为17.9元，折合每瓶约2.98元。而在全家、喜士多等线下便利店则主要售卖600毫升规格的果然啵啵，单瓶价格为6元。
全家便利店杭州一门店店员告诉记者，目前果然啵啵有两种口味，新品这个月才开始卖，目前门店有活动，第一瓶6元、第二瓶1元，目前卖得一般，KELLYONE品牌只有这一种产品售卖。喜士多便利店杭州一门店店员也表示，果然啵啵是新品，有两种口味，门店售卖价格为6元。
果然啵啵包装信息显示，该产品委托方为宏胜集团，受委托方为文成娃哈哈宏振食品科技有限公司。
记者注意到，果然啵啵是KELLYONE停摆近一年后推出的新品。2016年，宗馥莉在宏胜集团创立了以自己英文名Kelly命名的自有品牌KELLYONE，此后相继推出了茶饮料“一茶”、 气泡水“生气啵啵”等产品，邀请陈坤、王一博等明星代言。
虽是注册10年的老品牌，但KELLYONE的市场接受度似乎不高，2025年7月，KELLYONE传出线上店铺停摆、所有商品下架的消息。
对自有品牌的又一次试探
果然啵啵的问世，是宗馥莉对自有品牌的又一次试探。从定价来看，这款产品定位偏向大众平价饮品，和KELLYONE此前走高端小众路线的策略已经有所不同，更贴近主流消费市场的价格带。
不过摆在这款新品面前的难题依然不少。
一方面，当前混合果汁碳酸饮料赛道已经拥挤不堪，众多成熟品牌早已占据了大部分市场份额，消费者口味固定。KELLYONE作为一个已经成立10年但仍然不具备市场地位的“老品牌”，想要获得消费者认可并不容易。
另一方面，此次宏胜尝试脱离娃哈哈原有深度分销体系试水新渠道，轻量化布局虽然降低了初期成本，但也意味着放弃原有成熟经销商网络，能否从华东区域试水快速推向全国，仍是未知。
目前，“娃哈哈”商标的所有权仍在娃哈哈集团手中。此前在2025年2月，宗馥莉实控的杭州娃哈哈食品有限公司曾申请将387件“娃哈哈”系列商标转移至公司名下，但最终被叫停。
在娃哈哈主品牌层面，宗馥莉仍在延续传统饮料帝国的基本盘，并未对产品线做较大变动，仅有一些上新和调整的小动作。
2026年年初，娃哈哈品牌推出“茉莉茶”新品，延续茶饮料系列。此前，宗馥莉也在尝试为娃哈哈注入更多年轻化元素，包括更换冰红茶包装、推出无糖纯茶等。但据多位经销商反映，这些新品并不好卖，市场还是更认娃哈哈的老产品。
一个月内连开4家公司
自2025年9月辞去娃哈哈集团董事长等职务后，宗馥莉便将精力集中在了宏胜集团，并启用新品牌“娃小宗”，这被外界视为“去娃哈哈化”。但41天后，新品牌受阻，“娃小宗”传出了退场的消息。
“娃小宗”虽未成功，但宗馥莉仍未放弃发展自有品牌。天眼查官网显示，除已上市的果然啵啵外，宏胜集团今年内还注册了“月见温柔”“半煎时光”等商标，商标状态显示“等待实质审查”，此外，另有名为“非常啵啵”的商标已于4月21日注册成功。
在宏胜集团注册新品牌之余，宗馥莉仍在不断拓展自身的商业版图。媒体注意到，4月以来，宗馥莉旗下已有4家新公司成立。
4月17日，杭州宏莳商业管理有限公司成立，注册资本为1000万元，主要从事企业管理咨询、信息技术咨询服务、市场营销策划等业务，由杭州宏振投资有限公司100%持股，法定代表人、实际控制人为宗馥莉。同日，上海宏璇商业管理有限公司和上海宏苡文化传媒有限公司成立，两家公司的控股股东均为上海宏芊企业管理有限公司，而上海宏芊企业管理有限公司则于4月10日成立，3家公司法定代表人、实际控制人均是宗馥莉。
目前，宗馥莉不仅仅担任这4家公司的法定代表人，更是公司的实际控制人和受益所有人。
在主要人员的职位架构上，宗馥莉还同步担任4家公司的经理和董事，丁秀娟担任财务负责人。
相似的权力归属和组织架构，让市场认定，杭州宏莳商业管理有限公司与另外3家公司一样，是宗馥莉商业版图的又一拓展。
不过，从地域上来看，杭州宏莳商业管理有限公司与另外3家公司又存在着明显的差异。
区别于后者在上海的布局，杭州宏莳商业管理有限公司注册在浙江杭州萧山区。这里可谓是宗馥莉再熟悉不过的“老地方”了。毕竟，她所执掌的宏胜集团就位于萧山经济技术开发区。
正因为如此，市场普遍推测，宗馥莉成立这家新公司，很可能是为了与宏胜集团形成协同配合。
从这个角度来看，杭州宏莳商业管理有限公司的设立，或许意味着宗馥莉在回归宏胜、完成相关清算工作之后，已经开始着手精细化构建其商业帝国的运营架构。
到目前为止，宗馥莉连续成立了4家新公司。虽然目前这4家新公司并没有太多动向传出，相关业务也不甚明确，但公司的成立，无疑意味着宗馥莉在构建商业版图的路上又迈出了关键一步。
宗馥莉的商业探索从未停歇，新品“果然啵啵”能否打开局面，仍有待市场检验。
来源：商学院
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