
继“娃小宗”传出退场消息后,宗馥莉此前创立的品牌在停摆近一年后再度推出新品。
推出新品果然啵啵
历经2025年从“娃哈哈”到“娃小宗”换品牌未果,近日宗馥莉与市场再交手。她创立的饮料品牌KELLYONE在停摆一年后推出新品,并且把宗馥莉掌控的“宏胜集团”推到台前。
KELLYONE悄然上线的新品果汁汽水——果然啵啵,目前该产品仅在江浙沪地区销售。5月31日,媒体调查发现,果然啵啵已在江苏、浙江、上海等地的叮咚买菜、小象超市、全家便利店、喜士多便利店等渠道售卖。产品共有柠檬、西柚两个口味,规格300毫升的售价为每瓶3元,600毫升的售价为每瓶6元。

果然啵啵线上平台产品截图
在叮咚买菜上,果然啵啵主要售卖300毫升规格,单瓶售价为3元, 6瓶一组售价为17.9元,折合每瓶约2.98元。而在全家、喜士多等线下便利店则主要售卖600毫升规格的果然啵啵,单瓶价格为6元。
全家便利店杭州一门店店员告诉记者,目前果然啵啵有两种口味,新品这个月才开始卖,目前门店有活动,第一瓶6元、第二瓶1元,目前卖得一般,KELLYONE品牌只有这一种产品售卖。喜士多便利店杭州一门店店员也表示,果然啵啵是新品,有两种口味,门店售卖价格为6元。
果然啵啵包装信息显示,该产品委托方为宏胜集团,受委托方为文成娃哈哈宏振食品科技有限公司。
记者注意到,果然啵啵是KELLYONE停摆近一年后推出的新品。2016年,宗馥莉在宏胜集团创立了以自己英文名Kelly命名的自有品牌KELLYONE,此后相继推出了茶饮料“一茶”、 气泡水“生气啵啵”等产品,邀请陈坤、王一博等明星代言。
虽是注册10年的老品牌,但KELLYONE的市场接受度似乎不高,2025年7月,KELLYONE传出线上店铺停摆、所有商品下架的消息。
对自有品牌的又一次试探
果然啵啵的问世,是宗馥莉对自有品牌的又一次试探。从定价来看,这款产品定位偏向大众平价饮品,和KELLYONE此前走高端小众路线的策略已经有所不同,更贴近主流消费市场的价格带。
不过摆在这款新品面前的难题依然不少。
一方面,当前混合果汁碳酸饮料赛道已经拥挤不堪,众多成熟品牌早已占据了大部分市场份额,消费者口味固定。KELLYONE作为一个已经成立10年但仍然不具备市场地位的“老品牌”,想要获得消费者认可并不容易。
另一方面,此次宏胜尝试脱离娃哈哈原有深度分销体系试水新渠道,轻量化布局虽然降低了初期成本,但也意味着放弃原有成熟经销商网络,能否从华东区域试水快速推向全国,仍是未知。
目前,“娃哈哈”商标的所有权仍在娃哈哈集团手中。此前在2025年2月,宗馥莉实控的杭州娃哈哈食品有限公司曾申请将387件“娃哈哈”系列商标转移至公司名下,但最终被叫停。
在娃哈哈主品牌层面,宗馥莉仍在延续传统饮料帝国的基本盘,并未对产品线做较大变动,仅有一些上新和调整的小动作。
2026年年初,娃哈哈品牌推出“茉莉茶”新品,延续茶饮料系列。此前,宗馥莉也在尝试为娃哈哈注入更多年轻化元素,包括更换冰红茶包装、推出无糖纯茶等。但据多位经销商反映,这些新品并不好卖,市场还是更认娃哈哈的老产品。
一个月内连开4家公司
自2025年9月辞去娃哈哈集团董事长等职务后,宗馥莉便将精力集中在了宏胜集团,并启用新品牌“娃小宗”,这被外界视为“去娃哈哈化”。但41天后,新品牌受阻,“娃小宗”传出了退场的消息。
“娃小宗”虽未成功,但宗馥莉仍未放弃发展自有品牌。天眼查官网显示,除已上市的果然啵啵外,宏胜集团今年内还注册了“月见温柔”“半煎时光”等商标,商标状态显示“等待实质审查”,此外,另有名为“非常啵啵”的商标已于4月21日注册成功。
在宏胜集团注册新品牌之余,宗馥莉仍在不断拓展自身的商业版图。媒体注意到,4月以来,宗馥莉旗下已有4家新公司成立。
4月17日,杭州宏莳商业管理有限公司成立,注册资本为1000万元,主要从事企业管理咨询、信息技术咨询服务、市场营销策划等业务,由杭州宏振投资有限公司100%持股,法定代表人、实际控制人为宗馥莉。同日,上海宏璇商业管理有限公司和上海宏苡文化传媒有限公司成立,两家公司的控股股东均为上海宏芊企业管理有限公司,而上海宏芊企业管理有限公司则于4月10日成立,3家公司法定代表人、实际控制人均是宗馥莉。
目前,宗馥莉不仅仅担任这4家公司的法定代表人,更是公司的实际控制人和受益所有人。
在主要人员的职位架构上,宗馥莉还同步担任4家公司的经理和董事,丁秀娟担任财务负责人。
相似的权力归属和组织架构,让市场认定,杭州宏莳商业管理有限公司与另外3家公司一样,是宗馥莉商业版图的又一拓展。
不过,从地域上来看,杭州宏莳商业管理有限公司与另外3家公司又存在着明显的差异。
区别于后者在上海的布局,杭州宏莳商业管理有限公司注册在浙江杭州萧山区。这里可谓是宗馥莉再熟悉不过的“老地方”了。毕竟,她所执掌的宏胜集团就位于萧山经济技术开发区。
正因为如此,市场普遍推测,宗馥莉成立这家新公司,很可能是为了与宏胜集团形成协同配合。
从这个角度来看,杭州宏莳商业管理有限公司的设立,或许意味着宗馥莉在回归宏胜、完成相关清算工作之后,已经开始着手精细化构建其商业帝国的运营架构。
到目前为止,宗馥莉连续成立了4家新公司。虽然目前这4家新公司并没有太多动向传出,相关业务也不甚明确,但公司的成立,无疑意味着宗馥莉在构建商业版图的路上又迈出了关键一步。
宗馥莉的商业探索从未停歇,新品“果然啵啵”能否打开局面,仍有待市场检验。
来源:商学院
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